Chaque année depuis une décennie, l’enquête BrandZ, de la firme de marketing Millward Brown, sonde quelque deux millions de consommateurs dans 30 pays. L’opération permet d’établir un classement mondial des 100 marques les plus en vue avec, pour angle particulier, leur habilité à générer des profits par leur seule image, leur seule réputation.
En tête de ce Top 100 pour 2015, on retrouve les Apple (avec une valorisation de 247$US milliards), Google (173,7$US milliards), Microsoft (115$US milliards), IBM (94$US milliards), Visa (92$US milliards), Verizon (86$US milliards), Coca-Cola (84$US milliards), McDonald’s (81$US milliards) et Marlboro (80$US milliards). (Très santé, ces trois dernières marques…)
Mais si l’on envisage le palmarès 2015 uniquement de l’oeil automobile, c’est Toyota qui l’emporte – pour une troisième année consécutive et pour une 8e fois en dix ans. Notez que les deux seules fois où Toyota ne l’a pas emporté, la compagnie était quand même bonne deuxième…
C’est dire que malgré le massif rappels de coussins gonflables actuellement en cours (rappel qui touche une dizaine de groupes automobiles, dont BMW, Ford et Nissan), le plus important constructeur mondial arrive au 30e rang du palmarès global (28,9$US milliards), derrière Starbucks mais devant Home Depot.
BMW est le second à s’installer sur le podium des 100 maques mondiales, au 34e rang derrière Budweiser et devant HSBC (26,3$US milliards). BMW avait occupé la position de tête automobile en 2012.
Les seules quatre autres marque automobiles qui s’affichent au Top 100 de 2015 sont:
- Mercedes-Benz au 43e rang, derrière Zara et devant Oracle (27,7$US milliards);
- Honda au 78e rang, derrière J.P. Morgan et devant Pepsi (13,3$US milliards);
- Ford au 80e rang, derrière Pepsi et devant BP (13,1$US milliards);
- Nissan au 93e rang, derrière Twitter mais devant son partenaire Red Bull (11,4$US milliards).
Si l’on avait à établir un Top 10 des marques automobiles les plus en vue, la liste serait complétée par Audi, Volkswagen, Land Rover et Lexus. Ces deux dernières repoussent respectivement, pour 2015, les marques Chevrolet et Hyundai. Notez l’absence de Porsche…
