Tendances: le gris «technologique», grand favori pour les carrosseries automobiles

Et pour cause : selon la firme américaine DuPont Automotive, qui conduit une étude de popularité des couleurs automobiles depuis près de 50 ans, la teinte de carrosserie favorite est l’argent – dans une proportion de 20,2% en Amérique du Nord, de 31% en Europe et de 30,9% en Asie (année 2003).

Pourquoi? « Parce que cette teinte neutre reflète une fascination pour la technologie, tels les ordinateurs portables et autres appareils électroniques aux accents de chrome, explique Robert S. Daily, directeur du marketing chez DuPont Automotive. Qui plus est, elle accroît le design ‘new edge’ tout en angles des récents véhicules de luxe. »

Toute catégorie de véhicules confondus, le gris argenté est donc le coloris le plus adopté en Amérique du Nord, mais il est suivi de près par le blanc (18,4%), puis le noir (11,6%).

Et alors qu’en 2002, la quatrième place était occupée par les bleus moyen et foncé (10,9%), elle a été revendiquée en 2003 par les gris moyen et foncé métalliques (11,5%), une couleur qui devrait être de plus en plus choisie, si l’on en croit la tendance « luxe » qui se dessine.

En effet, selon M. Daily, ce sont les véhicules de luxe qui dictent l’avenir. Ainsi, l’an dernier, les segments de luxe ont vu les gris moyen et foncé métalliques faire un bon de géant, passant du sixième rang (7,2% en 2002) au premier rang (23,3% en 2003).

Du coup, le gris argenté, bon premier en 2002 (32,1%), a glissé en deuxième position (18,8%). Pour l’ensemble de l’industrie automobile, le gris argenté devrait donc céder de plus en plus sa place à des gris « qui retiennent la sophistication et le ‘techno’ de l’argent, mais qui offrent en plus une impression de richesse qui les différencie de la masse, » dit encore M. Daily.

Gris, blanc, noir… Maussade, le paysage automobile? Certes, les teintes neutres occupent une importante part de la palette de couleurs automobiles, mais la gamme tend à se tonifier avec des coloris plus vivants : bronze, cuivre et or, mais aussi rouge flamboyant, bleu électrique et jaune éclatant.

Ces trois dernières teintes s’affichent parmi les dix préférées dans le segment des véhicules compacts et sport, avec respectivement 6,3%, 3% et 2,6%. L’année précédente, le bleu électrique et le jaune éclatant ne figuraient même pas au palmarès des dix teintes les plus populaires de ce segment.

C’est tout dire…

Amérique du Nord, toutes catégories de véhicules

Rang    Couleur                    2003        2002
(2003)
1. Gris argenté                    20,2%        22,8%
2. Blanc                             18,4%        15,2%
3. Noir                                11,6%        12%
4. Gris moyen/foncé métall.  11,5%          7%
5. Brun-beige                        8,8%        6,4%
6. Bleus moyen/foncé            8,5%       10,9%
7. Rouge moyen                    6,9%        6,9%
8. Verts moyen/foncé             5,3%          5%
9. Rouge flamboyant              3,8%        3,3%
10.Rouge foncé                     0,9%         -